宇宙広告戦略とロシアの思惑
２０００年７月１２日に宇宙ステーションロシアモジュール、
居住棟「ズベズダ」打上げの際、
それに使用されたプロトン型ロケットには、
ピザハットのロゴが横に描かれていた。
この広告費としてピザハット社は
ロシア宇宙計画当局に対して、
１００万ドル（約１億２０００万円）を支払ったという。
全長約１３メートル、重さ約２２トンのズベズダの開発には、
約３億２０００万ドルが投じられていたというが、
それでも、ズベスダの打ち上げはロシアの財政難のため、
計画より２年間遅れていた。
ピザハットからの広告収入は、全体の０．３％に過ぎず、
雀の涙ほどにしかならないが、
それでもロシアにとっては貴重な財源だった。
しかし、アメリカの会社が資金難のロシアの宇宙計画に
広告代を支払ったのはこれが初めてではない。
3年前に米飲料大手のペプシコーラ株式会社
（ペプシコの子会社）は、
ミール宇宙ステーションの外で
宇宙飛行士がソーダ缶のレプリカを浮かせるのに
５００万ドルも払ったという。
ピザハットの約５倍である。
ロシアは、かつて現金獲得の為に
日本人TVリポーターにロケットの座席を与えたが、
他の製品についても商品宣伝スペース提供者として
熱心なアピールを行っている。
アメリカの規則では、
アメリカの宇宙服に広告を入れることを禁じているが、
NASAは民間企業による宇宙民営化に
高い関心を持っているという。
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※国際宇宙ステーション計画（ＩＳＳ）
国際宇宙ステーション計画は１９８４年に構想され、
１９９３年にロシアが加わった。
米国を中心にロシア、欧州、日本、カナダが
約６００億ドルを投じる大計画である。
計画では２００５年までに４６回以上のロケット打ち上げを経て、
１０以上の居住棟の増設を目指している。
そして今後１５年間連続で、
国の宇宙飛行士が滞在する計画だという。
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６月１３日の毎日新聞によると、
（以下、抜粋 ※多少の言葉を変えている。）
宇宙開発事業団と電通は１３日、
国際宇宙ステーション（ＩＳＳ）内で、
宇宙で初めての本格的なコマーシャルフィルム撮影を
行う計画があることを発表した。
この映像を使ったＣＭは早ければ
年内から来年初めに放映されるという。
撮影は７月にロシアのロケットで打ち上げられる
高精度テレビカメラを使い、
ＩＳＳの居住棟内でロシアの宇宙飛行士が行う。
このカメラは宇宙での遠隔医療実験などが本来の目的だが、
同事業団が計４０分の撮影時間を一般開放することにし、
アイデアを募っていた。
電通の計画によると、今後顧客となる会社を募集し、
ＩＳＳ内でその商品や宇宙飛行士、
光り輝く地球などを撮影する。
制作費は通常のＣＭより高めの
数千万円レベルになる見込みという。
電通は
「高精度カメラを使えば、
コンピューターグラフィックス（ＣＧ）では実現できない
宇宙のリアリティーが出るはずだ。
将来をにらんだノウハウの蓄積にもなる」
と期待している。
（以上、抜粋）
またもやロシアの登場だ。
財政状態が悪いだけに、商業化には解放的である。
いっそのこと、宇宙ステーションの外壁を
全て広告で埋め尽くしてしまうのはどうか？
それを、宇宙ステーションの外側に備え付けた
テレビカメラから実況中継する。
ロケットやスペースシャトルだと、
打ち上げ後、一瞬で見えなくなってしまうし、
大気圏脱出・突入の際の高熱と衝撃で剥がれ落ちてしまう。
スペースシャトルの外壁タイルは
１度使用したらボロボロになってしまうので、
剥がれ落ちなかったとしても全て取り替える必要がある
と聞いたことがある。
宇宙ステーションならばそんなことは無い。
常に宇宙空間にあるため、
はるかに長持ちする広告だと言えるだろう。
もっとも、宇宙では常に小さい隕石や放射線などが
宇宙ステーションにぶつかるため、
案外と短期間でペンキが剥がれてしまう可能性がある。
それらにも耐えうる塗装技術や外壁の開発が必要だ。
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ペプシコーラ・カンパニー（Pepsi-Cola Company）
本社： 米国ニューヨーク州ソマーズ
URL: http://www.pepsi.com/
世界規模の200億ドル企業、ペプシコ・インクの子会社。
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流音弥
２００１年９月３日