読み物ナビ：マーケティングエッセイ

さらば、マネーの虎

以前、私のエッセイ
「マネーの虎」～ビジネスの設計図～
で取り上げた、
日本テレビの投資バラエティ番組「マネーの虎」が
４月から金曜の２０時に移行する。

実に馬鹿なことをするものだ。
ゴールデンアワーに放映されても、

トップレスバーの企画や
ホモのサイトの企画の

持ち込みを扱うのだろうか？

まず、それはあり得ないだろう。

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アダルトビデオ会社「ソフト・オン・デマンド」の
社長「高橋がなり」は、出演できるのだろうか？

今や、「上野健一」「堀之内九一郎」と並んで、
「マネーの虎」の人気社長となった、
「高橋がなり」の存在が無ければ、
「マネーの虎」の魅力は半減するだろう。

夜８時と言えば、小・中学生が見る時間だ。
むろん、幼稚園児も高校生も見る。

ゴールデンアワー移行後も、
恒例の社長紹介のカットで、
アダルトビデオがずらりと並んでいるシーン出してくれたら
私は、拍手喝采しよう！

世のお母さん達、
（最近は不景気で残業が減ったからお父さん達も多いか。。。）は、
子供達から、
ねえ、アダルトビデオってな～に～？
と尋ねられ、答えに窮するだろう。

百聞は一見にしかず。

試しにみんなで観てみようか～。

とか、

じゃあ、パパとママがやってみせるから、
静かに観ているんだよ。

と、逆に、性教育のよい機会になるかもしれない。

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まさに、人間リサイクルの実践を行く、
「堀之内九一郎」についても同様だ。

ねえ、ホームレスってな～に～？

それはね。
住む家も無くして、路上で生活している人達のことだよ。
以前は、「浮浪者（ふろうしゃ）」と呼んでいたけど、
それは差別用語だから、
今は、「ホームレス」って呼ばなくちゃいけないんだよ。

でも、単に呼び名が変わっただけで、
その実態は何も変わっていないんだよ。
政府も、そういう人達にはとても冷たい。
おまえ達は、「ホームレス」にならずに済むように、

一生懸命頑張って働かなくちゃ駄目だよ。

というように、まさに、
社会の底辺層に対する理解を深める良い機会となるだろう。

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そもそも、「成り上がる」為には、
人と同じことをやっても成功しない。

　・他人が思いつかないこと
　・他人が出来ないこと（技術的に）
　・他人が嫌がること、やりたがらないこと

これらは、独力で成功するためには必要不可欠な要素だ。

マネーの虎に出演している社長の展開しているビジネスは

「不動産」
「リサイクルショップ」
「アダルトビデオ」

まさに、典型的な いかがわしい商売 だ。
そして、だからこそ、成功したのだ。

「ビジネス」というと、スマートなイメージがあるが、
彼らの場合は、「商売」と呼んだ方が、
より実態を表していると思う。

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それにしても、

健全なビジネス企画しか扱わず、
それを
健全な社長がチェックする

のであれば、
「マネーの虎」の最大の面白みを失う
ことになるのではないか？

土曜の深夜という、
いったい誰が見ているんだって時間帯に

いかがわしい企画 を持ってくる
いかがわしそうな出場者 を

これまた、
いかがわしい商売 によって一代で財を築き上げた、
　　　　　　　　　　　　　　　（↑ヒバリの長男：加藤和也を除く）
いかがわしそうな創業社長 （番組では虎と呼んでいる）達が

５人がかりで、寄ってたかって、
いじめにいじめ抜くからこそ、
この番組は面白いのだ！

ということを、番組プロデューサーは理解していない。

いや、もしかしたら、
理解はしているのかもしれないが、

視聴率がいいから、ゴールデンアワーに移せ！

という上司の至上命令に、
泣く泣く従わざるを得なかったのかもしれない。

プロデューサーも所詮は「会社」という組織の一員。
上層部の命令には逆らえないのだ。

テレビは視聴率で全てが評価される。
幸か不幸か、「マネーの虎」は視聴率が良すぎた。

土曜の深夜にもかかわらず世帯視聴率が６％強。
しかも、その視聴者のほとんどは若い男性だという。
この若い男性層（業界では、Ｍ１層と呼ぶ）は、
最近のテレビ離れによって獲得が難しくなって来た層だという。

関係者によると、

深夜でさえ、これだけの視聴率だから、
ゴールデンタイムに進出すれば、
もっと多くの視聴率が期待できるのではないか？
という期待感が、今回の時間枠の移行の大きな理由だ。

とのことだが、
少なくとも、ゴールデンアワーになれば、
「大人向け」という、この番組の性格はある程度、変えざるを得ない。

子供が見ても教育上問題がない、
健全な番組

に生まれ変わらなければ、
テレビ局へ父兄から苦情が殺到するだろう。
そうすれば、スポンサーは付かなくなる。

一方、「子供可」番組になれば、

「マネーの虎」の

「いかがわしさ」
「危なさ」

という最大の魅力は消滅し、
従来の視聴者であった若い男性（Ｍ１層）は
「マネーの虎」を見なくなるだろう。

せっかく、獲得することができた若い男性（Ｍ１層）を
失うことになっても良いと思っているのだろうか？

そもそも、番組の内容以前に、
その時間帯は若い男性がテレビを見る時間帯ではないし、
金曜の夜８時ならば、
同僚や友人と飲んだり遊んだりしている頃だ。

その代わり、ゴールデンアワーであることから、
他の裏番組から視聴者を引き寄せることはできるかもしれない。

最大１５％の世帯視聴率を獲得できるだろう

と言うのが、関係者の予想だ。

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だが、そんなことは、私にとってはどうでもいいことだ。

「サバイバー２」以来、
久々に面白い番組が出てきたと思ったら、
それが無くなることが残念で仕方がない。

土曜深夜の楽しみを奪わないでくれ！

独り身の「若い？」男性の私にとっては、
週末の唯一の楽しみと言っていい位、
毎週楽しみにしていたのだ。

土曜の深夜、周りがシーンと寝静まった中、
番組では、出場者と虎（社長）の緊迫のやりとりが交わされる。
あの、真面目なテンションの高さが魅力だった。
リラックスタイムのゴールデンアワーでは、
あのテンションは決して再現できないだろう。
「時間帯」というのは、人間の精神活動に大きく影響するのだ。

司会者も、「地味」な「吉田栄作」では無くなるかもしれない。
もっと、ゴールデンアワー受けする俳優かコメディアン。。。

番組の進行を妨げない、あの地味さが良かった。
最初はややオーバー気味に感じられたエンディングの感想も、
不器用さという吉田栄作ならではの持ち味があって好感が持てた。

ゴールデンアワーに移行した後、
番組がどう変わったかをチェックしてもいいのだが、
そもそも、そんな時間に家に帰れない。

内容もつまらなくなるだろうから、
ビデオに予約する気もしない。

高橋がなり社長が経営する「ソフト・オン・デマンド」の
アダルトビデオを借りて来て、
観た方がまだましかも知れない。

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「マネーの虎」は、
特異な集客価値を備え、
大きな可能性を秘めた番組

であることは間違いない。

単に、視聴率だけを目当てで作ってはいけないし、
それを、ゴールデンアワーに持って行くなど
暴挙以外の何物でもない。

もし、ＮＴＶ以外のテレビ局の制作担当者の方が
このエッセイを読んでいるのなら、
是非、検討して欲しい。

「マネーの虎」がゴールデンアワーに移行するのとほぼ同時に、
以前の時間帯
土曜の深夜２４：５０～１：５０に
「マネーの虎」のパクリ番組を作ってみたらどうだろう。

セットは、会議室だけで十分だし、
後は、カメラ機材があるだけでいい。

新規ビジネスを持ち込んだ人へ投資するマネーは
出演する社長が身銭を切って用意するから不要だ。

出場者については、募集が間に合わなければ、
とりあえず、知り合いのつてを探せばいい。
起業しようと考えているが資金が都合できない人は
案外といるものだ。

それから、一番大事なのが、
資金を提供する社長の選定だ。
番組の顔と言っても良い。
番組が成功するかどうかの７、８割は、社長で決まる。

単に、商売に成功しているだけでなく、
個性的なキャラクターを持つ、人間味あふれた人。
そして、どことなく、または、どこから見ても
いかがわしさ を感じさせる人。

このような社長を捜し出して、出演の承諾を得る作業。
仮に見つかっても、番組制作者の熱意が無ければ、
彼らは決して出演をＯＫしないだろう。
この難関さえクリアすれば、人と物は全てそろったことになる。

後は、番組を盛り上げるための企画を考える作業だけだ。

これ程、低コストで制作できて、
しかも、深夜で高視聴率を稼げる番組企画は滅多に無いはず。

企画次第では、
「マネーの虎」を超えるものができると思う。
ひょっとすると、「サザエさん」や「ドラえもん」並の長寿番組
になるかもしれない。

自分で事業を起こしたいと考えている人は
いつの時代でもいるものだ。
商売のネタが尽きない限り、番組のネタも尽きない。

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番組名としては、
「ノー・マネー」というのはどうだろうか？

このキーワード自体が、既にパクリなのだが、

そもそも、
自分で起業するだけの資金が無い「ノー・マネー」の人が
番組にビジネス企画を持ち込み、

そのビジネス、または、その起業家が、
投資するに値しない
と出演社長に判断されれば、
マネーは与えられない。
すなわち、「ノー・マネー」となる。

番組の性格をこれ程、的確に表現しきれる番組名
は他には無いだろう。

「マネーの虎」のような番組は、
この不況下だからこそ、受ける番組なのだ。
やるなら、今だ！是非！

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