回転少女
最近、どうしても気になってしょうがないＣＭがある。
サントリーから新発売のアイソトニック飲料
「燃焼系 アミノ式」のＣＭなのだが、
燃焼系〜燃焼系〜、アミノ式
燃焼系〜燃焼系〜、アミノ式
こんな運動しなくても、
燃焼系、ボッボッボ〜、アミノ式
（※最初は、ホホホだと思ってた。
リコさん教えてくれてありがとう。）
という歌をバックに、
女子高生が前方回転をひたすら繰り返す。
驚いたことに、このＣＭは何のしかけも無く、
この女子高生が、実演しているのだそうだ。
まず、最初にこのＣＭを見たとき、
これは、マトリックスなどで使われるような特撮技術を
駆使しているのではないか、
または人間そっくりのＣＧを合成しているのではないか
と疑わずにはいられなかった。
なぜなら、あのような不自然な回転運動を
人間ができるとは到底思えなかったからだ。
全く同じ位置で、全く同じリズムで、
動作・バランスの乱れもなく、
前方回転を１０回連続で繰り返す。
技術点、芸術点ともに１０点満点を与えたい。
バック転や、前方宙返りなどの動作であれば、
体操競技やアクション映画などで見慣れている動きなので、
まだ信じられたのだろうが、
生まれてこのかた見たことが無かったあの動きが、
この世に存在すること自体が信じられなかった。
それに加えて、
そこら辺にどこでもいるような普通っぽい女子高生、
だけど、よく見ると、結構可愛いこの女の子が、
こんなハードな運動をできる訳が無い。
そんな先入観もあって、
どうしても信じられなかったのだ。
もっとも、最近の女子体操選手は、
アイドル並の美人選手が結構増えてきているので、
あながちそうとは言い切れないのだが。。。
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「燃焼系 アミノ式」のＣＭの成功した要因は次の４つであろう。
１． 「前方回転」という見慣れない動きを採用したこと。
人の目をひきつけるは非常に大事である。
目立つということは、ＣＭの基本である。
２．特殊撮影やＣＧをあえて使わなかったこと。
あとで、実演技で無いことがわかれば、
「な〜んだ。やっぱりね。」
という失望感に変わってしまう。
やらせ番組に対しては試聴者はうんざりしているのだ。
それに、運動をテーマにしているのに、
エネルギー（体力）を使わない特殊撮影やＣＧを使ったら
「こんな運動しなくても、これを飲めばいいんだよ」
というこの商品のコンセプトをアピールできなくなってしまう。
３．特殊撮影なのか実演技なのか
見ても区別が難しいような動きを採用したことによって、
視聴者の記憶に残ったこと。
視聴者は、繰り返し放送されるＣＭを見るたびに、
本当はどっちなのだろうと悩むことだろう。
そのうちに、いつの間にか
そのＣＭの場面に関連づけて商品名を記憶してしまう。
特に、このＣＭの場合は、
「燃焼系〜燃焼系、アミノ式〜」とバックで連呼される歌の中に、
商品名がそのまま使われている。
まさしく、ＣＭ音楽手法の定石中の定石であり、
覚えない訳が無いのだ。
現に、私の頭の中では、初めてＣＭを見た日から
「燃焼系〜燃焼系、アミノ式〜」の歌が
エンドレスにリピート再生され続けているのだ。
誰か私を助けてくれ！
この歌から開放してくれ！
４．特殊撮影なのか実演技なのか
見ても区別が難しいような動きを採用したことによって、
話題づくりに成功したこと。
「ねえ、サントリーの女の子が回転するＣＭ見た？
あれって、絶対特撮だよね？」
というような会話が日本全国で行われたに違いない。
ＣＭを見ていない者は、会話に入れない悔しさから、
ＣＭを注意して見るようになる。
いまや重要な宣伝媒体の１つである「クチコミ」を
うまく利用できれば、大きな宣伝効果となる。
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ちなみに、この女子高生は、
「小田瑞穂（おだみずほ）」という
れっきとした新人タレントなのだそうだ。
■生年月日：1986年12月24日
■出身地： 東京都
■事務所： ウィルモデルス
■出演ＣＭ：J-Phone関西「企業」
Ｊ−Ｐｈｏｎｅ東海
カルビー「カルビーポテトチップス」
セイコーマート（北海道地区）
■特技
クラッシックバレエ、バレーボール
う〜む、体操ではなく、クラシックバレエか。
どちらにしても、たいしたものだ。
なお、「回転少女」、
おっと違った「燃焼系アミノ式」のＣＭは
サントリーのＨＰで、ストリーミングで見ることができる。
http://www.suntory.co.jp/softdrink/aminoshiki/page4.html
怪談ネット：マーケティングエッセイ
＜燃焼系CMは、なぜヒットしたのか？＞
http://www.marketingnavi.net/essay/m030919.htm
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流音弥
２００３年３月１日